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“教父”于敏洪今年60岁,是一些“被骂体质”的人。

《经济日报》写道:“作为校外教育培训行业的领军企业之一,新东方的转型是一个领头羊。如果你只是从一个行业跳到另一个行业快速赚钱,这可能不是最好的例子。”。

除了是一个“赚快钱”的庸俗商人外,他似乎还经常因为迂腐的“直男”言论而受到指责。

但这些批评最近已经平息。

部分原因是时间的过滤,但更多是因为他的“东方选择”和“新东方广播工作室”。这一艰难的转变终于在本周呈现出新的面貌,新东方的老师们以他们的笑话而闻名,他们把自己的讲座变成了自己的,成为了这个永远充斥着“买,买,买”口号的行业中最独特的存在。

赞美的声音又回到了于敏洪的耳边。在某种程度上,他也成为了一个象征,一个现在广受争议的问题:躺下还是战斗更好

01变红很难

余先生的回答总是后者。

因此,当“东方精选”工作室于2021 12月末开业时,他站在了最前线。然而,正如他经常在公开演讲和采访中所表现的那样,读者和教育者的“简单”对他来说太深刻了。与那些精通交通密码和传递技巧的主持人相比,他没有优势。

他在画室里展示了自己博学的一面,例如,用艾青的诗来解释他为什么会生产商品,“为什么我经常流泪,因为我深深地爱着这片土地”。

但演播室用户不太愿意为余的情绪买单,最常见的评论是“太贵了”。第一场演出的460万成交额在流媒体直播行业往往是单笔交易超过1亿,但并不出色,后来更是一落千丈。

统计数据显示,今年3月至5月,于敏洪的14次直播平均每场仅产生13.2万元的销售额。相比之下,摇头锚往往单笔交易金额超过1亿元,这是不可能的。

余敏洪的直播生涯“翻身”,还是因为他收回了旧剧本。

热情的网民也对此表示赞扬,称“这真的是直播的天花板”,“直播的终点是学习英语”。即使当晚出现在广播室的“嘉宾”于敏洪也被催促离开现场。余敏洪也在不久后上网。

这样的“驱动力”显然是俞敏洪乐于看到的。当晚,《东方精选》的最高收视率为10.8万人,货架上有125件商品,销量为1534.3万件,几乎是余的第一晚的三倍。

原来,老板俞敏洪的亲自出演,才是阻碍新东方直播“崛起”的最大障碍。

对于新东方家居用品业务来说,这无疑是一个令人兴奋的新开端。经过半年的摸索,终于来到了姗姗来迟的三山赏识流。但这个“天花板”并不是那个“天花板”,如果在音量上,“东方精选”远不如“交友”播音室,而彩虹夫妇、广东夫妇等主播,则是天壤之别。

以彩虹夫妇为例。彩虹,以前是一名保险销售员,在Tiktok居住三年多后,花了4000万元买下了这座豪宅。6月11日,她生下了第三个孩子,在进入产房的前一个月,她的销售额接近2亿元,其中仅乔迁之喜一项就超过1.25亿元。

02“现在不是承认失败的时候”

余先生并不介意暂时“落后”。

6月2日,于敏洪在《东方选择》中直播,最终达到近200万GMV。他说,结果是“公平”

情况可以改变一个人的“成功”标准。在双倍削减政策之前,新东方在2021财政年度的收入为42亿美元,收入为2.3亿美元。差距不小。

2021,如果俞敏洪回顾他2019年的新东方商业传记《我在崩溃的边缘》,他可能会有更多的感受和素材。

2021 7月,“双减量”政策暂停,K12在线教育几乎消失。当时,仅新东方一家就有12万名员工。

北京大学企业家俱乐部有20多名校友,这给于敏红带来了喝酒的压力。诗人、中坤投资集团董事长黄努波认为,俞敏洪所遭受的打击“就像一个人吃火锅唱歌。当火锅突然翻倒,火被扑灭时,他很高兴。”后来,他写信给俞敏洪,建议他“把它吸起来”,因为潮流正在转变。

结果,喝得半醉的于敏洪突然唱起了一首歌“天鹅”。他后来通过广播回答校友们:现在不是认输的时候。

那时候没有好消息。新东方的股价下跌了90%以上,员工人数从12万人减少到近5万人。于敏洪只是轻描淡写地说,应该归还给家长和学生的钱都归还了,员工离开时应该给他们的“N+1”也归还了。1000多个教学点中的大多数都得到了和平解决,剩余的桌椅和教学设备也得到了捐赠。

他尽可能地保持智力上的可敬。新东方的《后清理之路》也多次成为热门搜索。

但余先生没有时间自怜自爱。“如果我不努力,新东方只会死。”

他没有分享太多关于个人在面对突发性混乱时如何重建秩序的信息。偶尔流传的相关句子是过去的“清单”。例如,有人问他,当事情变得艰难时,你如何保持弹性 于敏洪回答说:要获得韧性,首先必须学会忍受。“伟大是沸腾出来的。任何结婚超过五年的人都知道沸腾是什么。”

在广播室里“转红”,是一种沸腾。一些社会企业家表示,流媒体直播需要时间才能开始并找到真正的感觉。在那之前,你必须处理混乱、空荡荡的广播室和一系列的尴尬。“我们屏住了呼吸,”董玉辉说,他最近在新东方广播公司走红。

余先生在早期的斗争中对这种感觉并不陌生。我三次高考进入北京大学,连续三次因出国而被拒绝。为了节省学费,我在北京大学42号楼的活动室秘密开设了托福课程。结果,我被校方批评了一个月。

“与其在北京大学过着糟糕的生活,不如体面地离开。”因此,故事背后有一个新东方。

作为第一家在海外上市的教育企业,新东方一度处于寻求失败的境地。但在“双倍削减”之前,它也突然濒临崩溃。那是在2015年左右,收入仅在每年十几岁的时候增长,而利润在每年几十岁的时候下降。而竞争对手的美好未来,就是以几十%的增长率在健康的成长和发展。

于敏洪发现,为了顾及资本市场,内部评估机制被转化为收入和利润,每个人都拼命开设校园,老师们没有经过培训就去上课。教学质量,新东方的核心竞争力和价值基础,被抛在了一边。随后,公司盈利下降,股价震荡,高管团队失去信心。

他提出重组新东方,修订考核指标,回归以教学质量为核心的轨道。教学质量已经够难的了,他认为这既是教育公司的核心竞争力,也是“受人尊敬”的来源。

对毕业于北京大学的于敏洪来说,教育不仅是一项商业活动,也是一种社会价值。正是这种思维的“枷锁”,当2018年在线教育开始烧钱时,最早的在线教育公司新东方在线似乎对一群年轻人不敏感。

于敏洪发自内心地不同意教育行业资本的在线转型,也不同意大跃进。在2013年对徐志远的采访中,他简要提到了资本进入后,在线教育领域出现了各种可靠和不可靠的商业模式。

尽管在这场网络市场争夺战中,老大哥新东方已经落后,不得不开始迎头赶上。

直到双倍削减政策失败,所有人都回到了原点。该工作室已成为展示教育质量的新舞台。随着“东方选择”广播室的普及,一些MSN机构开始从新东方挖走主播,二级市场投资者建议新东方主播转向TikTok,从外国人那里赚钱。

03“角色”

在接受徐志远十三张邀请函的采访时,俞敏洪曾被问到一个问题:你有没有想过自己在历史上的角色

“没有角色。我在历史上没有角色。”“他几乎脱口而出。

他谈到了他所认为的“角色”,这至少需要一项成就:要么像战争中的伟大英雄一样,改变了历史的方向;你可以让像释迦牟尼或耶稣这样的人皈依。或者,像卢梭和伏尔泰一样,他们创造了一个思想体系,一个意识形态变革的时期。

采访是在“双倍降价”政策实施前大约两个月进行的。作为行业领头羊,余先生应该已经嗅到了足够强烈的信号。在采访中,困惑和不满的阴影总是出现,“如果我留在北京大学成为一名学者,我现在的生活会更简单、更平静”,“我确实有一些教育理想,但我对现实、生活和工作感到沮丧”。

他想成为像斯坦福大学一样的人,他将毕生的收入投资于建设一所顶级大学。“我再也没有这种能力了。我没有能力,也没有环境。”

两个月后,“双倍削减”政策实施,余敏洪花了近30年的时间建立了新东方帝国,这一帝国在历史的车轮上被打破。当教育和培训时代结束时,数以千万计的工人被推入历史洪流。于敏洪捐赠了桌椅,这成为最有侠义和悲剧性的行为之一。

当然,从后来的故事来看,这也为《东方选》后来的爆发流行,奠定了大众基础。直播于6月10日病毒式传播后,许多网民开始在微博和小红树等社交媒体平台上表达他们对余老师和新东方老师的敬佩之情。

“强者将以最快的速度崛起。”“余和他的老师们是不向命运低头的战士。”

“老师们一看直播,就非常认真地准备。根据备课标准,优秀的人确实有很强的学习能力。”

“俞敏洪先生真的是最完美的老师,他将业务和情感结合在一起。虽然他的外表水平已经不复存在,但这种让事情发生的模式、勇气、智慧和精神不仅影响了我在新东方学习词汇的时候,也影响了我的职场发展。”

“现在年轻人平躺,如果大佛,国家的未来取决于谁 ”

对于陷入困境和困惑的人们来说,于敏洪的红色也可能成为穿透黑暗的光芒。它给人信心和希望,给人勇气站起来再次战斗。毕竟,在人类众多稀缺的品质中,勇气总是排在首位。正如丘吉尔所说,“勇气被正确地视为人类的第一美德,因为它保存了所有其他美德。”

当然,这个故事的剧本到目前为止并不完美。它的声调仍然悲伤。“为什么这么好的老师不能教书 ”许多人在网上表达了类似的情绪。

但苦难并不都是坏事。

余敏洪在《洞察》中与冯伦的对话中曾提到:“感受痛苦的能力其实是人类的一种重要能力。在我自己的一生中,我从未试图摆脱痛苦、烦恼和绝望。我只是在思考如何将它转化为能量。”

当太多的权威和名人倒台时,人们突然回首往事,发现这一次很好。

在某种程度上,余先生正从这一波社会情绪中获益。人们下意识地希望这位经验丰富的企业家能挺过来。这些人包括在新东方上课的学生,购买新东方教科书的普通学生,以及数百万正经历困难的普通人。

当然,还有窦寅在等着余秋雨把他的直播事业提升到一个新的水平。

需要第二个罗永豪。虽然彩虹夫妇和广东夫妇的表演很漂亮,但他们就像《快活》中的辛巴,是要依靠和防范的,而且,由于选择的问题,他们的故事不是那么可以走上舞台的。于敏洪则不同。他与罗永豪的共同之处在于,他以一个悲剧企业家的身份开始了反击剧本,希望在直播中创造光明的未来。

这是最受欢迎的酷剧形式。

他们的努力不仅仅是为了赚钱,而是为了更大的东西。对于罗永豪来说,这是一个自由的身体,是重新进入局科技圈的通行证。对于于敏洪来说,这关乎改变农村条件,探索新的教育产业。这也是一个成为历史“人物”的机会。与一帆风顺的成功相比,经历了数千次困难的反击更能照亮历史。

余敏洪在北京大学学习时,诗歌和文学风行一时。他也曾热衷于写作,在十三张邀请函中,他展示了他当时写的诗歌。

生命在无望的悲伤中消逝,

自由的百合花盛开

不要做梦。不要做梦

一个有梦想的人永远不会成为现实

当你咽下孤独的眼泪

爱情已跌入无敌的深渊。

当时,一个梦想出国深造的年轻人为了节省学费,创办了新东方。因为他不能太快放弃金钱,他在各种奇怪的情况下成为了一名“商人”。20多年来,他享受了时代的红利,成为了聚光灯下的猪,但他总是在理想和现实之间穿梭。

正如美国小说家卡弗所说:“对大多数人来说,生活不是一场冒险,而是一场他们无法控制的激流。”

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只是对洪水的不同态度最终会导致不同的人去不同的地方。


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