[椰子鞋下架]阿迪达斯停产椰子鞋对阿迪达斯业绩有影响吗？

解除承诺，堂堂正正停产的“椰子鞋”，阿迪达斯充满求生欲。阿迪达斯于10月26日通过“结束与当当的合作”登上热搜。前一天晚上，阿迪达斯宣布与陷入种族主义舆论的堂堂男子解除合同，停止“椰子鞋”。但是阿迪达斯面前的苦恼不仅仅是失去椰子鞋。业绩大幅下滑，中国市长/市场销售情况不容乐观，阿迪达斯的发展充满了不确定性。

在鞋服界，堂堂最受称赞的设计作品是一度流行的Yeezy系列运动鞋，俗称“椰子鞋”。但是在巴黎时装周期间，穿着“白人的生命也是生命”背面的新卫衣，引起了种族主义舆论，一起工作的阿迪达斯也受到了影响。对此，阿迪达斯在声明中表示：“Ye最近的言论和行为是不可接受的令人憎恶的危险的。”阿迪达斯将停止生产Yeezy品牌产品，并停止向Ye及其公司支付所有款项。" "

椰子鞋停产是阿迪达斯说不出的痛苦。据悉，堂堂设计的椰子鞋在阿迪达斯的财报中占有比较重要的地位。财报数据显示，当当的椰子系列是阿迪达斯目前的“销售之王”，在阿迪达斯销售额中占8%，2021年阿迪达斯Yeezy系列运动鞋的销售额接近17亿美元，同比增长了31%。

据鞋业独立分析师程伟雄透露，阿迪达斯多年来除椰子鞋外，产品几乎没有爆款。椰子鞋的停产对本身业绩不好没有突出畅销品类的阿迪达斯有很大影响。

阿迪达斯在声明中也表示了此次解约带来的负面影响。阿迪达斯表示，考虑到四季的高季节性，预计2022年公司的净利润将受到2.5亿欧元的短期负面影响。

与此同时，有报道称，现有投资机构根据合作破裂降低了对阿迪达斯的评级。

据悉，Yeezy系列的最初联名是耐克推出的Air Yeezy系列运动鞋。2013年，带着Yeezy系列运动鞋回到阿迪达斯。2016年阿迪达斯和当当就Yeezy系列产品的生产和流通达成了协议，按照当初的协议，合同到期时间是2026年，现在提前停止合作，阿迪达斯正在说苦难的话。。

竞争力不足

失去椰子鞋对阿迪达斯来说可谓雪上加霜。

阿迪达斯10月21日发布了第三季度业绩报告，称2022年第三季度销售额为64.8亿欧元，同比增长11%。净利润为1.79亿欧元，同比下降62.6%。其中，第三季度大中华区进口受到压力，同比下降了两位数。

值得注意的是，阿迪达斯的业绩自2022年以来经常下降。财报数据显示，阿迪达斯第一季度实现了53.2亿欧元的销售额，同比增长0.6%。净利润为4.9亿欧元，同比下降11.5%。大中华区的销售额减少了35%。第二季度销售额为55.96亿欧元，同比上升10.2%。净利润为3.9亿欧元，同比下降24.2%。大中华区再次下跌了35%。

与阿迪达斯业绩下滑不同，当地体育品牌业绩相对乐观。财报数据显示，2022年上半年，李宁收益增长21.69%，净利润增长11.57%。特保收入增长37.45%，净利润增长38.42%。安踏销售额增加了13.82%。

“掌握市场提高市长/市场影响力扭转业绩下滑的颓势稳定客户是阿迪达斯最需要考虑的事情。如果不能及时逆转，阿迪达斯很可能在巨大的竞争压力下继续衰退。”姜汉说。