虚拟游戏的“套路短视频”:前三秒是为了留住观众,剧情高度雷同

某虚拟游戏的“套路短视频”广告视频截图

广告脚本的副本。

虚拟游戏的“套路短视频”:前三秒是为了留住观众,剧情高度雷同 热门话题

没必要把场面搞得太好。

这些短视频剧情广告大多看起来土气俗气,场景简单粗糙,有固有套路:前三秒是为了留住观众,剧情高度雷同且有很多陈词滥调狗血甚至扭曲的价值观。

常见的短视频广告有几种类型。一类是虚拟游戏广告,如宫廷变装宫女游戏等,利用精致的虚拟人物精美的画面吸引用户下载。另一种是零利息提前透支免费取现的贷款广告,这是这类广告的关键词。故事里有很多高消费经历,营造出一种“优越”的生活状态。

还有电商产品。剧情包括前生与今生的比较,制造外貌焦虑,《绿茶》等。从生活到职场,多与女性竞争的内容有关。再加上外教培训广告分享干货打造知识博主,最终流向“带货直播”的道路。

一个短视频的拍摄离不开编剧导演摄像师演员剪辑师。但在实际操作中,有的人身兼数职,导演是编剧或摄像师。

小昭已经做了两年的视频短片作家。据他观察,短视频广告团队成员并不固定,分工也不明确。虽然一个月拿5000元的固定工资,但拍摄任务紧的时候也是拉他上台。在单一拍摄环境下,对平面位置的要求不高,小昭会经常做摄像工作。至于演员,一般都是找经纪公司介绍,短视频团队里也有固定的演员。“这些固定演员基本上都是

小昭曾经写过一个播放量过万的短视频广告剧本。虽然几十秒的视频被写成不足500字的剧本,但小昭在背后做了很多努力。“顾客一般都要被缠上,要新潮”。

他直言,造梗不容易。要写好剧本,你得先模仿别人的套路,才能发现别人是怎么反转和铺垫的。“比如一开始,你千万不要直截了当的讲故事,制造悬念,结合当下热点,然后应用到客户的产品和定位上。“比如小昭看到其他产品拍了出厂清仓和停产的照片。他写沙发垫的广告剧本的时候,也加了这个情节,正是这么回事。

提现游戏短视频广告视频截图

兼职太疯狂了。

火辣女星800元一天。

演员确实是短视频广告中的重要角色,尤其是女演员。

导演高笑说,高颜值的女演员尤其抢手。如果他们能行动的话,600块钱基本上一天就开始了。经常和高笑公司合作的女演员一天都在800元。根据当天的工作量,他们上午9点开拍,下午5点收工,最晚到晚上9点。然而,他们通常付给演员日薪。

作为行业入门,前景演员不仅工作辛苦,而且赚的钱也很少。所以在工作了三次之后,陈骁决定开始接触短视频广告演员。她拍的第一个是祛痘体验活动。通过这个小工作,她收到了主持人名单和一些短视频名单,就算顺利入行了。

她开始在各个城市的公告群里循环,比如上海的公告群找那些中间人报名,传递她的信息,但是这个价格比较低,一天五六百块钱,竞争非常大。

整体来说,陈骁觉得做短视频演员很轻松:“整个活动,一台机器,剧本定下来就拍一个镜头,背台词不需要太多。一般打一针要二三十分钟。”陈遇到了一个费时的广告。她在一个漱口水广告里不停地漱口,下午花了4个小时拍了9个广告,相应的工资会高一些。那天她赚了800元。

门槛低,收入不稳定是这个行业的通病。“很多短视频广告,其实导演和演员都不是特别专业,所以人在拍的时候有时候会定格,演员自己也要思考接下来怎么拍。”陈骁觉得短视频广告行业相对于传统影视行业,是快节奏的小作坊风格,说不定“马上就要更新了”

8小时55个广告。

电商产品需求量大。

但对于一天可能拍几十个广告的主要演员泳儿来说,经过一段时间的努力,拍摄短视频广告已经成为他们稳定的就业渠道。

泳儿所在的珠三角电商厂商丰富,产品多样,市场需求大,所以在她看来,拍摄一直处于供大于求的状态,这里的短视频广告演员行业前景也逐渐稳定。

泳儿曾经是一名职业模特和演员,已经入行两年了。“模特和演员就像一个要被挑选的商品,都要看客户的眼光,所以竞争压力会很大。”大多数平面演员都很焦虑,泳儿也不例外。从一开始接走秀模特和拍摄模特,到后来慢慢尝试拍摄短视频。

在她眼里,拍摄短视频广告的工作流程其实也差不多。她通常拍摄家具或电器的“种草带货视频”给商家,几行字,一个展示动作。

最让她印象深刻的是,她尝试过一天拍多达55个视频,恰好是在一年的“双十一”。某家电企业准备“双十一”促销,需要大量利润。所以也不得不拍摄大量的信息流广告进行引流。泳儿拍摄的内容是为品牌提供种草视频。每个视频都很短,只有几行字,拍一部片子也就几十秒。

化妆,背单词,站姿,久而久之,不断调整姿势,也需要时刻保持充沛的活力。“最后我拍完了50多个讲解家电和口播的视频,平均一个视频一个剧本左右,大概用了20分钟。”她记得那天拍摄很辛苦,拍摄时间超过18个小时,“像流水线上的机器人”。

不管刚入行时钱多钱少,泳儿都会选择接这个单,因为她要保存自己的经验和作品,哪怕路费贴反了。泳儿介绍,一个演员每个短视频广告的费用,一般是由甲方根据大家的体验和表现力来定价的。演员类可以自己接单,也可以通过代理接单,更方便推荐给商家。自然也有一部分会拿中介费。在这一行干了很长时间后,泳儿担任了几个职位。

女性虚拟游戏短视频广告截图

游戏内交付成为一种趋势。

激励广告受到青睐。

随着短视频平台和电商平台的爆发,其背后的广告市场也越来越成熟。中关村互动营销实验室普华永道二手营销学院北京师范大学新闻与传播学院华阳联众数字科技有限公司联合发布的《2021中国互联网广告数据报告》显示,由于视频直播市场持续火爆,视频广告持续强劲增长,占市场份额20.4%,年增长率较上年进一步提高52%。

2021年,客户要求提高,需求增加后,高笑租了两栋别墅作为工作室,增加了人力,将员工分成两组拍摄团队。

就投放渠道而言,近年来,游戏内广告似乎是一种新趋势。不同于传统的弹窗内置广告,它们多采用奖励广告,即玩家在游戏中观看此类视频广告,以换取游戏内价值物品,包括但不限于游戏生命游戏道具等。

无论是2018年爆红的手游《旅行青蛙》,还是近日风靡全国分红10亿的手游《羊了个羊》,都植入了这种激励性的视频广告。以《羊了个羊》为例,玩家在使用游戏道具和复活时,需要选择观看一个30秒以内的视频广告。

或许正是因为免费的道具奖励,很多用户其实并不抗拒看广告,这也正是广告主想要的。广播越完整,潜在用户的可能性就越大。数据机构艾瑞咨询发布的《2018年中国互联网出海环境全揭秘》报告中提到,奖励视频广告在营销方式上有很好的变现效果,在创新的广告形式上,游戏app对奖励视频广告有明显的偏好。

红利到期了吗?

获客成本高,报价暴跌。

然而,前景并不总是乐观的,

高笑主任说,去年达到高峰后,业务量逐渐减少。他把两者结合成一组。目前稳定在一个镜头,两个助手,三个演员。每天晚上,他轮流整理第二天的服装和道具,并通知演员,他们也会帮忙管理和分担工作,比如拿道具拿话筒拿反光板等。

从今年开始,公司的信息流广告数量开始下降,客户数量也减少了五六家。"他们中的一些已经倒闭,所以很难获得新的客户."他说,今年6月,他一共损失了4万元,不包括员工工资办公费房租等。卖车削减成本,团队里就剩11个人了。“演员的报酬从最早的2500元到1500元再到1000元。

“目前短视频广告不如前两年,可能是红利期已过。毕竟,自2018年以来,市场已经饱和。”据他说,我身边很多同行都转行做直播了,很多客户都有自己的拍摄团队,没必要找短视频外包团队。

势头正盛的短视频广告,今年可能确实会遇到新的挑战。

报告还提到,整体来看,从媒体广告能力来看,除了垂直应用场景,很难出现用户规模和使用粘性都增长的领域。业内人士也表示,剧集视频发布后,只能作为内容的丰富,未必能直接带来粉丝增量和客户反馈。

当然,像《一只羊的游戏》这样的爆款游戏,短视频广告还是很受欢迎的。“但是一年有多少爆款游戏?”“薛女士说,在过去,如何激发消费者真实的潜在需求,建立客户与用户之间稳定的桥梁,是常规广告需要思考的问题。

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